那部短片抢谁的蛋糕?颤抖,快手,显微,节拍和IQI大道升空
2019-11-29

    随着各种神奇的短片,随着无数年轻人“颤抖”了一年,颤抖终于不再坚持短短15秒,开始觊觎长片市场。根据36kr的报告,颤音目前正在小范围内测试“长”视频功能。在这个15秒短视频的平台上,用户很快就能看到超过2分钟的视频内容。震撼者的反应是:“它还在测试中。”可以说,2分钟的视频仍然在短片领域,毕竟,这个领域的市场细分还有很大的空间,而且头条新闻、腾讯、新浪和百度之间的冲突和摩擦还将在短片市场中继续。事实上,早在8月底,杭州友艺就推出了两款新的短片应用——“通用视频”和“UGet”。通用视频显然是一个专注于短信息视频的应用程序;UGet试图加强与观众的互动和联系,打破传统的“观众观看”模式;同样,在8月底,腾讯推出了一个名为“yoo.”的短视频应用程序,主要包括两个部分:水平PC内容和垂直。UGC含量。众所周知,这种应用“比微观视觉具有更高的内部期望”。今年10月,新浪第二张照片上架后,结合PGC和UGC的特点,介绍了水平和垂直屏幕集成平台的播放方法。用户可以在一个应用程序上完成两种模式的无缝体验。目的也是为了适应短视频向PGC模式过渡的趋势。市场中的许多巨人可能具有不同的最终目标,但短期内这种交汇点必将引发无数的火花。短片领域的竞争正在加剧,“其他”蛋糕也应该在年底放在碗里。如果我们选择今年的移动互联网关键词,“短视频”将不可避免地排名其中,并将排名第一。回顾今年的资本和市场动荡,短片是移动互联网行业不可缺少的渠道。2018年春节前后,在“小弟弟、小妹妹”、“小猪页”和“西安碗酒”的帮助下,春节后300多天就建立了充满活力的身份证。面对如此庞大的流量,无论是行业巨头还是新独角兽,虽然表面上看起来很平静,但行动绝对诚实。短片应用如颤音、快手、显微视觉、好看的视频、拉索等的竞争几乎演绎了过去一年整个市场的生机。在分裂的时代,来自各方的竞争也从15秒扩大到120秒。我们为之奋斗的是一件事——用户的使用时间。更重要的是,短视频平台的兴起也逐渐侵蚀了长视频和手泳的空间。进入2018年第四季度,短视频已经赶上了在线视频流量。根据Trustdata发布的11月份移动互联网MAU数据,颤音超过IQI,达到26863(10000)MAU,几乎等于腾讯的视频(目前为2723万)。另一个在短视频领域的巨人是1963年(10000)MAU。同时,这种现象在Quest移动的《2018年中国移动互联网秋季报告》中也早已得到反映。数据显示,用户在线视频领域的总使用时间比例从去年同期的10.2%下降到9%,而短视频从去年的3%上升到8.8%,比去年同期增长了144%。短视频已经成为所有移动互联网领域用户使用时间增长最快的领域。随着短视频的快速增长,移动互联网用户总数的增长速度正在放缓。根据QuestMobile的数据,从2017年1月到2018年9月,国内移动互联网的总体增长率继续放缓,用户的注意力更加分散。移动互联网活跃用户的增长率同比下降50%以上,9月份活跃用户总数达到11.2亿,接近饱和。移动互联网用户增长放缓和短视频领域的迅速崛起,直接促使这些巨头将下一个增长目标放在短视频蛋糕上。没有原始的人口红利,对现有用户的注意力的竞争就变成了反映企业真正实力的时刻,而用户的时间使用成为资源竞争的焦点。在当今的移动互联网市场中,不同应用和不同细分市场之间的模式并不明显。多元化已经成为互联网企业发展的主流。无论是硬件企业还是软件企业,都在围绕自己的企业核心探索新的领域。在探索的过程中,只有一条主线:我的用户需要什么业务,我将扩展什么业务。短片是最典型的例子之一。同时,短视频的爆炸式增长无疑高于整个移动互联网用户流量的增长,这表明短视频正在抢走别人的蛋糕。除了长视频,手冲浪,一个消磨用户时间的应用程序,并没有逃过短视频的攻击。以“荣耀国王”和“刺激战场”为例,信托数据显示,两家公司11月份月度平均库存量分别下降了7.96%和7.75%。今年的游戏版本号审批被冻结的情况下,游戏制造商在国内市场引入新产品的速度已经明显放缓。如何保持现有的重质产品生存已成为一个难题。但是,也许他们没有意识到,在寒冷的冬天,并不是所有的朋友之间的竞争夺走了他们的游戏用户。也有可能他们每个人都有短视频应用。因此,我们可以看到,为了留住用户,无论是在论坛、网站还是直播平台和其他分销渠道,各方都已经开始将重点从以前的长游戏策略、解说视频转向更加零碎的短视频。现在,在各种短片视频应用中,我们可以看到游戏官员和流行的主持人的存在。他们将编辑他们自己的现场视频或游戏剪辑,并把它们放在短视频平台上。其目的在于利用短视频平台的巨大流量,通过分发相关的游戏内容来获得更多的用户关注。没有边界竞争,用户长度成为短视频应用中唯一能赶上在线视频,夺走用户长度的指标。同时,新的探索也把平台之间的竞争从短视频领域扩展到更广的范围。今年8月初,今天的标题西瓜视频正式宣布进入长视频领域,与王汉、银河酷娱乐制作网络综合“第一任务”。并承诺明年投入40亿元,全力投入国产花艺领域,打造移动本土花艺IP。同时,长视频在短视频领域的应用也在不断探索。今年5月18日,IQYI正式向公众发布了短视频流产品,宣布推出吃鲸鱼的短视频制作工具,IQYI泡泡还宣布了从社区形态到信息流的转变;阿里在去年3月把土豆改造成短视频平台后没有看到任何成功,今年3月耳朵也在策划新的举措,并在6月份推出了短片应用“时下”;交接应用和腾讯视频,大力吸干其微观视觉、Yoo视频、晚宴视频以及十多个短片应用,内部赛马机制得到了生动的体现。巨人布局的原因很简单。今年,短片领域的头条新闻的兴起逐渐抢走了这个巨人的用户市场。此外,短视频应用的扩展也逐渐开始渗透到它以前坚持的长视频、在线阅读和手游领域。为了留住他们的用户,保持他们的市场份额,巨人们自然会在加强他们强大的业务的同时在短视频领域发起攻势。这非常类似于之前美国团和Droplet之间的竞争,美国团做了出租车生意,Droplet立即宣布进入外卖市场。对此,一位资深互联网分析师对谅解备忘录说:“经过最初的疯狂增长,大型短视频应用模式已经稳定,尤其是震颤,快手头应用已经缓慢沉淀,并布局了新的市场细分。字节打西瓜视频测试水长视频品种,快手也在游戏、电子商务和新的短视频细分市场测试水。包括最近推出的“跳地”。类似地,这些长视频平台已经开始发布短视频。他认为,双方的渗透已经模糊了长短视频之间的界限,并且双方之间有大量的用户重叠。如今,这种混合形式的竞争就像腾讯、新浪微博和今天的头条新闻之间的竞争。腾讯和新浪为什么对作为内容发布平台的今天的头条新闻如此紧张?这是因为标题占用了属于它们的用户的阅读时间。在2018年7月19日发布的QuestMobile 2018年半年度报告中,2018年6月,短视频应用市场的活跃用户数量分别为2.31亿、2.07亿和1.08亿,其中快手、颤抖和西瓜视频位居行业前三位。在这三个应用中,西瓜视频和颤抖是头条新闻,这使得腾讯不得不考虑推出更多的短视频应用和更多的细分市场,同时坐在快车道上。互联网公司之间的竞争明显呈现出矩阵趋势。只有真正坚持用户在各个方面,我们才能“给予”更多的用户。因此,虽然长视频和短视频在形式上似乎有所不同,但它们本质上是在用户有限的时间上竞争。在有限的时间范围内,一方花费更多,另一方当然减少。对此,这位分析家对谅解备忘录说:“虽然短视频应用的快速发展抢走了许多长视频和手上游戏的用户,但这并不意味着长视频和手上游戏的衰退,手上游戏仍然是市场竞争激烈的部分。”在他看来,在线长视频和手游市场是永远的。你考验了赚钱的能力。一部轰动一时的电影、电视剧或者手机游戏可以在短时间内带来爆炸性的交通,就像之前的电视连续剧《盐溪战略》和手游《阴阳师》一样。同时,一方的热量也可以指导另一方的发展方向。这位知情人士强调:“就像以前国产的热点一样,西瓜视频选择了跟进;同时,艾友腾的三大视频网站也在进行短片业务的布局,开始渗透到垂直屏幕短片领域。”例如,Akieyi之前的独角戏《生命在我手上》就是一个例子。[结束语]也许短视频、长视频和手动冲浪用户的重叠将成为移动互联网下半年的普遍现象。上半年,人口红利逐渐见底。在各方进一步挖掘沉没市场的同时,无边界的横向扩张已成为竞争的焦点。而且,任何形式的扩张都不可避免地将手伸向其他人的领土。曾经在各个领域都有明显区别并且以山脉为主导的市场模式正在崩溃。无论是在短视频领域,还是在长视频、手游、在线阅读的用户时间竞赛中,它将在2019年表现得更加出色。